Le Drive démontre une croissance continue et donc structurelle en France, de plus de 10% par an entre 2014 et 2019. Comme il en a largement été fait écho, le confinement et la période qui l’a suivi ont fortement accéléré cette progression, avec l’arrivée sur le canal de plus de 2,5 millions de foyers français, qui représentent à la fois des consommateurs magasin séduits par la version digitale, et des nouveaux clients potentiels pour l’enseigne. En effet, si l’hypermarché reste le circuit qui accueille le plus de visiteurs, le Drive dispose d’une audience forte et dynamique, dont les capacités de monétisation commencent à être bien appréhendées par les distributeurs. C’est précisément cette monétisation que l’on appelle le eRetail media.
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