đą Les retailers ne se contentent plus de vendre des produits : ils vendent aussi chaque centimĂštre carrĂ© de visibilitĂ© sur leurs plateformes.
Et pour doper la performance des marques, le eRetail Media adopte de nouveaux formats, qui supplantent progressivement le dispositif historique des banniĂšres â devenues shoppables :
1ïžâŁ Les liens sponsorisĂ©s dominent (72 % des revenus eRetail media), grĂące Ă leur intĂ©gration native dans les moteurs de recherche internes.
2ïžâŁ Les formats immersifs sâincrustent dans les pages :
đŹ vidĂ©os sponsorisĂ©es
đŹ vidĂ©os de dĂ©monstration produit pour Ă©duquer et informer phase de prĂ©-achat
đŹ vidĂ©os gĂ©nĂ©rĂ©es directement par les clients (UGC), en phase avec la tendance Social Retail
Cependant, ĂȘtre visible đ , câest bien mais pas suffisant !
En matiĂšre de ROI, un bon placement ne fait pas tout : il faut du prix et des avis clients.
Une fiche produit avec 5 avis gĂ©nĂšre en effet +30 % de taux de transformation (selon Cdiscount Advertising). Pour booster les avis clients, Cdiscount leur offre par exemple un bon de rĂ©duction en Ă©change dâun avis.
đĄBref, le eRetail Media sâimpose non plus seulement comme un levier de conversion mais aussi comme levier de branding et de relation client.
Le next step đ la monĂ©tisation des chatbots IA en y glissant des recommandations sponsorisĂ©es.
đ En savoir +
