📺 La nouvelle résolution 2026 du 2e annonceur de France (Lidl France) ? La – possible – fin de ses investissements en TV linéaire dès cette année au profit de la vidéo en ligne sur des plateformes telles que Google, Meta, Netflix et Amazon.
La raison de cette annonce qui secoue le secteur des médias français ? Une réglementation trop restrictive, laquelle a dernièrement valu au discounter une lourde condamnation pour « pratiques commerciales trompeuses » et « concurrence déloyale ».
Mais rien n’est encore fait : indirectement, la démarche de Lidl veut mettre la pression sur le régulateur qui, comme l’a déjà évoqué le Ministère de la Culture, serait en train d’étudier « un aménagement éventuel de la réglementation ».
Effet d’annonce ou véritable tournant stratégique, ce basculement vers le social et la VoL ne sera de toute façon pas une sinécure.
D’après la très intéressante analyse Minted, « il sera difficile pour Lidl d’investir autant en social et en VoL qu’en TV linéaire en espérant obtenir des performances similaires».
En effet, si la vidéo en ligne, le social ou la CTV offrent plus de ciblage, ils restent plus chers que la TV et saturent plus vite.
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